{"id":41682,"date":"2024-09-04T20:24:18","date_gmt":"2024-09-04T19:24:18","guid":{"rendered":"https:\/\/lsa-global.com\/?page_id=41682"},"modified":"2025-03-28T21:56:54","modified_gmt":"2025-03-28T20:56:54","slug":"marketing-ubersetzung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/lsa-global.com\/de\/marketing-ubersetzung\/","title":{"rendered":"Marketing-\u00dcbersetzung"},"content":{"rendered":"
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Marketing-\u00dcbersetzung<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Marketing-\u00dcbersetzung<\/span><\/h6>\n
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\"Marketing-\u00dcbersetzung\"<\/span><\/h6>\n
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Mit kreativen Marketing-\u00dcbersetzungsdiensten stellen wir sicher, dass Ihre Werbe- und Marketingtexte kultur\u00fcbergreifend die gew\u00fcnschte emotionale Wirkung erzielen.<\/span>
Aus welchem Grund ist eine professionelle \u00dcbersetzung Ihres Marketingtextes erforderlich?<\/span>
Obwohl Informationen ein wesentlicher Bestandteil des Marketings sind, reichen sie nicht aus, um sicherzustellen, dass Ihr Text in einer Fremdsprache verst\u00e4ndlich ist. Angesichts der \u00fcberw\u00e4ltigenden Anzahl an Optionen, die den Verbrauchern zur Verf\u00fcgung stehen, ist es unerl\u00e4sslich, sich auf die richtige Weise abzuheben. Die Art und Weise, wie Informationen \u00fcbermittelt werden, und die verwendete Sprache sind die entscheidenden Faktoren, um dies zu erreichen.<\/span><\/h6>\n
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Wir bieten Marketing-\u00dcbersetzungsdienste an, die die \u00dcbersetzung einiger oder aller Ihrer Marketinginhalte umfassen, um sicherzustellen, dass diese f\u00fcr Ihre Zielgruppe ansprechend sind, unabh\u00e4ngig davon, ob sie auf Ihrer Website, auf Social-Media-Plattformen, in E-Mails oder in gedruckter Form verf\u00fcgbar sind.<\/span>
LSA.GLOBAL<\/a> ist ein Profi, der Sie dabei unterst\u00fctzt, ein umfassendes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die effektivsten Methoden zur gezielten Ansprache eines internationalen Publikums zu entwickeln.<\/span><\/h6>\n
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Der Unterschied zwischen \u00dcbersetzung, Transkreation und Lokalisierung<\/span>
Obwohl Informationen zweifellos ein wichtiger Bestandteil des Marketings sind, reichen sie nicht aus, um sicherzustellen, dass Ihr Text in einer Fremdsprache verst\u00e4ndlich ist. Sich angemessen abzuheben, ist auf dem heutigen Markt unerl\u00e4sslich, da den Verbrauchern eine F\u00fclle von Optionen zur Verf\u00fcgung steht.<\/span><\/h6>\n
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Die Art und Weise, wie Informationen vermittelt werden, ist dabei entscheidend. Die gew\u00fcnschte Reaktion l\u00e4sst sich durch geschickten und emotionalen Wortgebrauch erzielen. Deshalb legen wir Wert auf kreative Marketing\u00fcbersetzungen und legen Wert darauf, ein echtes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr jede Marke zu entwickeln, mit der wir zusammenarbeiten.<\/span><\/h6>\n
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Was ist die Definition einer konventionellen \u00dcbersetzung?<\/span>
F\u00fcr Inhalte wie Produktbeschreibungen, Schulungsunterlagen und Anleitungen ist in der Regel eine Standard\u00fcbersetzung ausreichend. Diese Art von Inhalten erfordert klare Klarheit.<\/span>
Standard\u00fcbersetzungen k\u00f6nnen auch ein kosteng\u00fcnstiger Ansatz sein, da der \u00dcbersetzer\/Autor bei der \u00dcbersetzung des Textes nicht kreativ sein muss. Standard\u00fcbersetzungen k\u00f6nnen f\u00fcr Sie eine geeignete Wahl sein, wenn Sie sich bei den zu \u00fcbersetzenden Inhalten nicht um kulturelle Unterschiede k\u00fcmmern und nicht besonders auf die Markensprache achten m\u00fcssen.<\/span><\/h6>\n
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Wenn es darum geht, ein neues Publikum zu gewinnen, kann diese \u00dcbersetzungsmethode zu einer Reihe von Problemen f\u00fchren. Durch die Verwendung einer Standard\u00fcbersetzung verlieren Sie die F\u00e4higkeit, den Kontext, kulturelle Unterschiede und m\u00f6gliche Sprachfehler zu bewerten, was alles dazu f\u00fchren kann, dass Sie Ihr Publikum vergraulen. So f\u00fchrte HSBC 2009 beispielsweise eine Marketingkampagne durch, die eine vollst\u00e4ndige Neugestaltung seines globalen Private-Banking-Gesch\u00e4fts erforderlich machte. Das Unternehmen gab $10 Millionen aus, um seinen Slogan in \u201eDie Privatbank der Welt\u201c zu \u00e4ndern, was viel ansprechender klingt. Dies geschah, um seine \u201eAssume Nothing\u201c-Kampagne abzuschaffen, die in zahlreichen L\u00e4ndern mit \u201eDo Nothing\u201c \u00fcbersetzt wurde.<\/span><\/h6>\n
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Was ist die Definition von Lokalisierung?<\/span>
Die Lokalisierung unterscheidet sich von der Standard\u00fcbersetzung dadurch, dass bei der Text\u00fcbersetzung Verbraucherpr\u00e4ferenzen und kulturelle Feinheiten ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. \u00dcbersetzer m\u00fcssen die kulturellen Traditionen, Aberglauben und Eigenheiten ihrer jeweiligen L\u00e4nder verstehen, um den zu \u00fcbersetzenden Inhalt effektiv lokalisieren zu k\u00f6nnen. Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem Blogbeitrag zum Unterschied zwischen \u00dcbersetzung und Lokalisierung.<\/span><\/h6>\n
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Lokalisierung ist eine Kunstform. Wenn Sie sie also richtig umsetzen, gewinnen Sie Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe und k\u00f6nnen sich auf internationalen M\u00e4rkten etablieren. Dies kann eine Vielzahl von Inhalten umfassen, beispielsweise einen Beitrag auf Ihren Social-Media-Konten oder Videoinhalte, die Sie auf Ihrer Website verwenden. Es ist wichtig, Ihr multikulturelles Publikum von Anfang an zu ber\u00fccksichtigen, insbesondere im Zusammenhang mit Marketing. Dies k\u00f6nnte Ihnen auf lange Sicht m\u00f6glicherweise viel Zeit, Geld und interne Konflikte ersparen. Tats\u00e4chlich hat es das Potenzial, die globale Bekanntheit Ihrer Marke aufrechtzuerhalten.<\/span><\/h6>\n
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Was genau ist Transkreation?<\/span>
Transkreation ist der Prozess der Konvertierung einer Nachricht von einer Sprache in eine andere, wobei Kontext, Ton, Art und Absicht erhalten bleiben. Es ist wichtig, Ihre Nachricht in einer neuen Umgebung beizubehalten, um Ihre Marke und Ihr Unternehmensethos einem lokalen Publikum zu vermitteln. Wie Sie sich vorstellen k\u00f6nnen, ist dies im Zusammenhang mit Marketing\u00fcbersetzungen von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung.<\/span><\/h6>\n
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Der Prozess der Transkreation ist f\u00fcr stark markenbezogene Materialien wie Produktnamen, Slogans und Werbetexte erforderlich, insbesondere f\u00fcr das globale Marketing. Dies ist ein wesentlicher Faktor, der bei der Erstellung von Inhalten f\u00fcr globale Kampagnen ber\u00fccksichtigt werden muss, da eine Standard\u00fcbersetzung nicht ausreicht. Es ist zwingend erforderlich, Ihre Marke und Botschaft zu transkreieren und zu lokalisieren, um sicherzustellen, dass sie f\u00fcr Ihr Publikum kulturell angemessen sind, anstatt sie einfach nur zu \u00fcbersetzen.<\/span><\/h6>\n
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Die Marketing-\u00dcbersetzungsdienste, die LSA.GLOBAL anbietet, werden ma\u00dfgeblich von der Expertise unseres Transkreationsteams beeinflusst. Der Transkreationsprozess erfordert immer ein umfassendes Verst\u00e4ndnis der jeweiligen Sprachen und Kulturen, unabh\u00e4ngig davon, auf welchen internationalen Markt man abzielt. Unsere Transkreationsspezialisten sind nicht nur hochqualifizierte und kreative Linguisten, sondern arbeiten auch konsequent in ihrer Muttersprache. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass die f\u00fcr Ihre Marketinginhalte verantwortlichen Fachleute voll und ganz auf das Publikum eingehen und ein umfassendes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die potenzielle Wirkung bestimmter W\u00f6rter, T\u00f6ne und Bilder besitzen.<\/span><\/h6>\n
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Dar\u00fcber hinaus verf\u00fcgen unsere Transkreationsspezialisten \u00fcber au\u00dfergew\u00f6hnliche F\u00e4higkeiten bei der Entwicklung von fesselnden Texten von Grund auf. Wenn Sie also der Meinung sind, dass Ihre kreativen Inhalte durch eine umfassende Neuorganisation aufgewertet werden k\u00f6nnten, unterst\u00fctzen wir Sie gerne dabei.<\/span><\/h6>\n
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Zusammenarbeit mit globalen Konzernen<\/span>
Wenn Sie sich f\u00fcr eine Zusammenarbeit mit LSA.GLOBAL entscheiden, werden Sie Mitglied einer umfangreichen Liste, zu der einige der bekanntesten Marken der Welt geh\u00f6ren. Unser Team ist f\u00fcr die Transkreation der Werbekampagnen von Microsoft f\u00fcr chinesisch- und arabischsprachige Zielgruppen verantwortlich, w\u00e4hrend uns der Internetgigant Google die Transkreation seiner AdWords-Marketingmaterialien f\u00fcr eine Vielzahl europ\u00e4ischer M\u00e4rkte anvertraut. Canon, GlaxoSmithKline, Hilton Worldwide und zahlreiche andere internationale Marken z\u00e4hlen ebenfalls zu unserem Kundenportfolio.<\/span>
Welche Art von Marketing\u00fcbersetzung ben\u00f6tigen Sie?<\/span><\/h6>\n
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Video<\/span>
Englisch dominiert weiterhin die Liste, obwohl die Vielfalt der online genutzten Sprachen in den letzten Jahren zugenommen hat. Viele glauben, dass die Mehrheit zumindest teilweise Englisch spricht und englischsprachige L\u00e4nder f\u00fcr ihr Gesch\u00e4ft von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung sind. Tats\u00e4chlich stammen 601 % aller Videoaufrufe auf YouTube von Nutzern, die eine andere Sprache als Englisch als Anzeigesprache gew\u00e4hlt haben. Obwohl Sie viel Zeit und M\u00fche in die Erstellung au\u00dfergew\u00f6hnlicher Videoinhalte f\u00fcr Ihr Publikum investiert haben, kann es daher sein, dass viele Zuschauer die Inhalte nicht verstehen, wenn Sie ausschlie\u00dflich Englisch verwenden.<\/span><\/h6>\n
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\"Marketing-\u00dcbersetzung\"<\/span><\/h6>\n
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Es ist offensichtlich, dass Videos eine wichtige Rolle spielen, da laut Smart Insights 721.600 Verbraucher Videos Texten vorziehen, wenn sie sich \u00fcber ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren. F\u00fcr einen klugen Vermarkter ist es unerl\u00e4sslich, seinen Wettbewerbsvorteil zu wahren.<\/span>
Die einzige M\u00f6glichkeit, sich von der Masse der Videoinhalte abzuheben, besteht darin, Filme zu produzieren, die eine echte Verbindung zum Publikum aufbauen. Die Zusammenarbeit mit einem Experten ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihr Video in h\u00f6chster Qualit\u00e4t \u00fcbersetzt wird. Denn Videoinhalte, die mit minderwertiger Audioproduktion und \u00dcbersetzung an ein neues Publikum gelangen, verschwinden spurlos.<\/span><\/h6>\n
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Wie sollten Sie also an die \u00dcbersetzung Ihrer Videoinhalte herangehen, um ein lokales Publikum zu erreichen? Sie haben die M\u00f6glichkeit, KI*, Untertitel oder ein \u00fcbersetztes Voiceover zu nutzen. Dieses Voiceover kann als Off-Screen-Voiceover, Lippensynchronisation, Synchronisation oder als Voiceover im UN-Stil erfolgen, wie im folgenden Video gezeigt: *Weitere Informationen zu KI finden Sie in unserem News-Artikel zur \u00dcbersetzung von Videoinhalten f\u00fcr die Kampagne \u201eMalaria Must Die\u201c mit David Beckham oder im Video, das den Prozess der KI-Integration hinter den Kulissen demonstriert.<\/span><\/h6>\n
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Wichtig zu beachten: Wenn wir von Untertiteln sprechen, meinen wir nicht die automatischen Untertitel von Google, sondern einen professionellen \u00dcbersetzungsdienst. Die automatischen Untertitel von Google sind durchweg ungenau, was zu peinlichen Fehlern f\u00fchren kann. Au\u00dferdem schneiden die automatischen Untertitel von Google in der organischen Suche unzureichend ab, da sie nicht unabh\u00e4ngig indexiert werden.<\/span>
Nachdem Sie die f\u00fcr Ihre Zielgruppe und Sie selbst am besten geeignete Form der Video\u00fcbersetzung ermittelt haben, sollten Sie vor Beginn des Prozesses Folgendes ber\u00fccksichtigen:<\/span><\/h6>\n
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  1. \n
    Ber\u00fccksichtigen Sie zun\u00e4chst das Konzept der Globalisierung. Vermeiden Sie beispielsweise englische Redewendungen oder Gesten, die bei der \u00dcbersetzung in eine andere Sprache missverstanden werden k\u00f6nnten. Dies vereinfacht den gesamten Prozess f\u00fcr alle Beteiligten.<\/span><\/h6>\n<\/li>\n\n
  2. \n
    Ber\u00fccksichtigen Sie die Erweiterung anderer Sprachen, die mehr Platz als Englisch ben\u00f6tigen, indem Sie Unterbrechungen in Ihr Video einbauen.<\/span><\/h6>\n<\/li>\n\n
  3. \n
    Vermeiden Sie die Verwendung von Bildschirmtiteln, da deren \u00dcbersetzung teuer sein kann.<\/span><\/h6>\n<\/li>\n\n
  4. \n
    Indem der Gro\u00dfteil der Handlung in der oberen H\u00e4lfte des Bildschirms gefilmt wird, kann Platz f\u00fcr Untertitel gespart werden.<\/span><\/h6>\n<\/li>\n\n
  5. \n
    Es empfiehlt sich, von Anfang an Globalisierungsstrategien in Ihre Videos zu integrieren. Es ist jedoch wichtig, auch bestehende Videomarketingstrategien zu lokalisieren, da andernfalls wertvolle lokale Zielgruppen verloren gehen k\u00f6nnen.<\/span><\/h6>\n
    Webseite<\/span><\/h6>\n
    Um ein internationales Publikum zu erreichen, ist die \u00dcbersetzung Ihrer Website unerl\u00e4sslich. So k\u00f6nnen Sie Verbraucher in Ihrem Zielmarkt ansprechen und gezielt Zielgruppen ansprechen.<\/span><\/h6>\n
    Maschinelle \u00dcbersetzung ist eine der zahlreichen Methoden zur \u00dcbersetzung von Webinhalten. Der Einsatz eines menschlichen \u00dcbersetzers ist jedoch anderen Methoden stets \u00fcberlegen. Die \u00fcbersetzten Inhalte sind v\u00f6llig ungenau, da maschinelle \u00dcbersetzungs-Plugins den Kontext Ihrer Website nicht erfassen k\u00f6nnen. Das bedeutet, dass es unm\u00f6glich ist, Humor einzusetzen oder die Sprache zu manipulieren; die Maschine ist dazu nicht in der Lage.<\/span><\/h6>\n
    Menschliche \u00dcbersetzer sind in der Lage, neben dem Verst\u00e4ndnis von Inhalten auch Redewendungen zu \u00fcbersetzen oder bei Bedarf umgangssprachliche Ausdr\u00fccke zu verwenden. Ein Profi kann Fehler im Ausgangstext erkennen, was Maschinen nicht leisten k\u00f6nnen. Dar\u00fcber hinaus kann ein professionelles \u00dcbersetzungsb\u00fcro relevante SEO-Begriffe in Ihren Website-Text integrieren; wir werden sp\u00e4ter n\u00e4her darauf eingehen.<\/span><\/h6>\n
    \u00dcbersetzungen k\u00f6nnen auch das Design Ihrer Website beeinflussen. Beispielsweise ben\u00f6tigen bestimmte Sprachen deutlich mehr Platz als Englisch. Franz\u00f6sisch ist ein Beispiel daf\u00fcr, da franz\u00f6sischer Text 15 bis 20 Prozent mehr Platz einnimmt als englischer. Dies kann zu Layoutproblemen f\u00fchren, wenn der Platz begrenzt ist, beispielsweise innerhalb einer Schaltfl\u00e4che. Die anschlie\u00dfende \u00dcbersetzung zeigt, dass der \u00fcbersetzte Text deutlich mehr Zeichen verwendet als das Original:<\/span><\/h6>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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    Japanische W\u00f6rter k\u00f6nnen horizontal mehr Platz beanspruchen, und manche Sprachen ben\u00f6tigen sogar mehr vertikalen Platz auf einer Website. Bei der Raumnutzung mehrsprachiger Websites ist es wichtig, all diese Faktoren zu ber\u00fccksichtigen. Manchmal sind erhebliche \u00c4nderungen am Layout Ihrer Website erforderlich. Dies liegt nicht nur an kulturellen Unterschieden, sondern auch daran, dass Text in verschiedenen Sprachen unterschiedlich viel Platz beanspruchen kann.<\/span><\/h6>\n
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    Werfen Sie einen Blick auf unseren umfassenden Leitfaden zur Website-\u00dcbersetzung, um ein tieferes Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr zu erhalten, wie Sie Ihre Website effektiv \u00fcbersetzen.<\/span>
    Nutzung von Social-Media-Plattformen<\/span>
    Nutzen Sie jede Gelegenheit, mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren und Ihre Website-Inhalte zu bewerben, insbesondere wenn Sie Ihr Unternehmen international ausbauen m\u00f6chten. Soziale Medien bieten Marken eine praktische Plattform, um weltweit ein gro\u00dfes Publikum zu erreichen und so teure Fernsehwerbung oder lokale Presse zu vermeiden. Sie k\u00f6nnen au\u00dferdem Ihre Markenbekanntheit international steigern und Ihr globales Publikum subtil dazu bewegen, Ihr Kunde zu werden.<\/span><\/h6>\n
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    Untersuchungen von Hootsuite zeigen, dass derzeit unglaubliche 3,48 Milliarden Menschen auf Social-Media-Plattformen aktiv sind. Bemerkenswert ist, dass sich sage und schreibe 451 Milliarden Menschen weltweit aktiv in sozialen Netzwerken engagieren.<\/span>
    Social-Media-Plattformen<\/span>
    Es ist wichtig zu bedenken, dass die Social-Media-Pr\u00e4ferenzen von Land zu Land unterschiedlich sind. Was hier im Trend liegt, ist woanders vielleicht nicht dasselbe. Nehmen wir zum Beispiel Facebook, eine Plattform, die in vielen L\u00e4ndern beliebt ist, mit Ausnahme von China, wo sie verboten ist. Um ein Publikum in China zu erreichen, ist es entscheidend, die am besten geeignete Plattform sorgf\u00e4ltig zu pr\u00fcfen. Tipp: Es ist nicht Facebook \u2026<\/span><\/h6>\n
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    Es ist wichtig zu bedenken, dass etwas, das in einer Sprache verst\u00e4ndlich ist, in einer anderen unsinnig werden kann, wenn es nicht korrekt \u00fcbersetzt wird. Die Verwendung von Google Translate f\u00fcr einzelne W\u00f6rter ist akzeptabel, aber sich f\u00fcr die gesamte Social-Media-Kommunikation darauf zu verlassen, wird wahrscheinlich zu Spott f\u00fchren. Deshalb ist die Beauftragung eines \u00dcbersetzungsb\u00fcros unerl\u00e4sslich.<\/span><\/h6>\n
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    F\u00fcr eine erfolgreiche internationale Social-Media-Marketingkampagne ist Expertenrat und -beratung von unsch\u00e4tzbarem Wert. Um potenzielle Peinlichkeiten zu vermeiden, sollten Marken sicherstellen, dass ihre Botschaften korrekt \u00fcbersetzt und ihre Social-Media-Inhalte auf die jeweilige Zielgruppe jedes Landes zugeschnitten sind. So kann eine Marke ihr E-Commerce-Gesch\u00e4ft global ausbauen und eine treue Fangemeinde in verschiedenen L\u00e4ndern aufbauen.<\/span><\/h6>\n
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    Ein hervorragendes Beispiel f\u00fcr die erfolgreiche Umsetzung liefert Magnum. Die Marke pr\u00e4sentierte bei den Filmfestspielen von Cannes 2016 eine Reihe von Tweets, in denen verschiedene Prominente bei der Herstellung ihres eigenen Magnum-Eis zu sehen waren. Um das vielf\u00e4ltige Publikum anzusprechen, pr\u00e4sentierte die Marke verschiedene Prominente auf separaten Twitter-Konten.<\/span><\/h6>\n
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    Der britische Magnum-Account pr\u00e4sentierte das Model Kendall Jenner, das in Gro\u00dfbritannien enorm an Popularit\u00e4t gewonnen hat. Der thail\u00e4ndische Magnum-Account pr\u00e4sentierte die thail\u00e4ndische Ber\u00fchmtheit Davika Hoorne (Mai), die in Thailand eine riesige Fangemeinde in den sozialen Medien hat. Diese Lokalisierungsbem\u00fchungen erwiesen sich als \u00e4u\u00dferst erfolgreich und f\u00fchrten zu einer deutlichen Steigerung des Markenengagements in beiden L\u00e4ndern auf derselben Plattform.<\/span>
    Auf welche sozialen Netzwerke sollten Sie sich konzentrieren?<\/span><\/h6>\n
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    Neben den bekannten Social-Media-Giganten wie Facebook, Twitter, Instagram (\u00fcber die wir in unseren Blogs sprechen: Die Bedeutung von Instagram und wie man Marketing auf dieser Plattform meistert) und LinkedIn gibt es weltweit zahlreiche weitere soziale Netzwerke, die weiterhin eine gro\u00dfe Anzahl von Nutzern anziehen:<\/span>
    XING in Deutschland ist beispielsweise eine professionelle Website, die \u00e4hnlich wie LinkedIn funktioniert. Die meisten Seitenaufrufe stammen aus Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz.<\/span>
    Viadeo ist eine professionelle Networking-Plattform mit \u00fcber 65 Millionen Nutzern weltweit. Mit einer starken Pr\u00e4senz in Asien, Amerika, Europa und Afrika vernetzt Viadeo Fachleute aus aller Welt.<\/span><\/h6>\n
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